随着春节假期的结束，一些围绕春节为主的营销战略品牌也逐渐进入了尾声。春节作为中国传统节日之一，它不仅记录着人们团圆的喜悦，更是寄托着人们对来年生活更加美好的祝福。那么随着春节的结束，西凤酒又是如何将营销做的更好呢?众所周知，春晚有着其他渠道难以比拟的背书能力和曝光度，更是让营销策略有效施展的“捷径”。在刚刚过去的营销大战中，西凤便是通过围绕春晚实现先声夺人，实现品牌的曝光。
从时间上来看，今年1月，西凤酒就与凤凰网联合推出《年夜FUN》第二季，作为“探班央视春晚”栏目，从报道春晚多次大联排动态到路透春晚参演明星动态，成为大年三十之前具有关注度的话题，而西凤酒与凤凰网的深度绑定，自然也让西凤酒品牌享受到了春晚的亿级流量，而这仅仅是开始。除夕当晚，中国电视节目主持人杨澜携手红西凤发布了拜年视频，恭祝大家新年快乐。值得关注的是，过去一年西凤酒通过与《杨澜访谈录》的合作，全面挖掘西凤酒品牌文化，利用名人效应、文化效应持续为品牌赋能。此外，凤凰网娱乐邀请了多名春晚参演嘉宾做客专访间，颖儿、马丽、毛晓彤、余男、包贝尔、刘迦、任嘉伦、乌拉多恩等明星用一句“凤鸣新春，共绘中国红。虎啸贺岁，同庆新春年。”发布拜年视频，而基本每条视频中，都露出了西凤酒品牌的标志，明星们的超高人气增加了西凤酒品牌的曝光量，使其成为春节期间的流量“收割机”。实际上，除了围绕《年夜FUN》栏目的一系列动作外，1月28日，由 西凤酒&凤凰网联合制作的2022贺岁微电影《有爱就是年》也暖心上映，用一个温情的故事扣动消费者的心门。 在微电影中，展示了由涂松岩饰演的一位普通人在职场的奔波以及与家人一同吃年夜饭的场景，这是从当代人的生活中选出的具有代表性的阶段场景，从品牌角度来看，能够更好地打动人、与消费者产生情感共鸣。再加上微电影里出现的饮用场景加深了消费者对西凤的品牌认知，从而实现西凤酒产品的营销转化。 其实《有爱就是年》不止是在内容上走心，在选角方面也十分用心，细数涂松岩出演过的角色，大多数都充满了生活气息，作为实力派男演员，有观点认为厚积薄发是涂松岩的大优势，而这也恰好与西凤酒的属性吻合。
西凤酒不仅是凤香型白酒的创造者和引领者，其历史可以追溯至3000年前，不仅是我国老“四大名酒”之一，还被誉为“名酒金矿”。在名酒的复兴潮下，西凤酒近几年加速回归名酒序列，更是凤香型白酒千年传承下的厚积薄发。从西凤酒的营销“组合拳”不难看出，其每年都在不断创新中，尤其是今年的微电影，通过挖掘春节与品牌自身的价值关联，助力西凤品牌信念的传递，成功打造了业内又一例情感营销范本。综合来看，西凤酒在春节迎来了高光时刻，它不仅完成了亿级流量曝光，还成为了春节期间关注较高的白酒品牌之一，与此同时，也为处于复兴关键时期的西凤酒起到了很好的推进作用。
