无论是新年玩年味的红饼干，还是春天樱花季的粉色饼干，还是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”魔性广告语，被誉为最会玩的小饼干，奥利奥总能给快消业界和营销界更多的惊喜。
又到年终岁末，超级爱玩的奥利奥又在忙什么呢？
原来，这个冬天，奥利奥变白啦！奥利奥与大小朋友喜爱的IP迪士尼《冰雪奇缘》联名，跨历史性地推出了全球首款奥利奥白色饼干，再次刷新了大家对这款极富创意小饼干的想象力新高度。要知道，这么一款饼干在双十一销售中异常火爆，上架即售空。
细心的小伙伴有没有发觉，深色饼干比比皆是，纯白色的呢？好像还真没有！如此脑洞大开玩创新的奥利奥，到底是要充当饼干界“补天”的女娲，还是一次华丽宠粉？颜值在线，口碑满满，圈粉无数？善于捕捉热点，总能贴近年轻人轻松潮玩新味的小饼干，到底有多会玩？
饼干界颜值天花板！
全球首款白色奥利奥“冬日限定”
“我疯了，这也太好看了！舍不得吃。”“冬天最喜欢一边吃奥利奥，一边看冰雪奇缘”……这次，奥利奥“逆天”推出的白色饼干，一经上市便“炸开了锅”。在各大电商及社交平台上，大家对这么一款高颜值的精致白色小饼干都赞不绝口，在朋友圈疯传。
众所周知，饼干大多是烘烤的，一旦烘烤就会变成黄色或其它深颜色，所以纯白色饼干在市面上几乎是没有的。而就工艺而言，白色饼干无论从配方到生产成本，再到制作工厂产线的要求，都非常高。据了解，奥利奥推出的冬日限定版“全球首款白色奥利奥饼干”，精雕雪花饼纹，形态绝美，历经3年打磨，采用行业内领先工艺，突破层层技术壁垒才研发成功。
就外观看来，白色奥利奥饼干采用纯白色冰雪皮，搭配独有的极美雪花饼纹，颜值爆表，和这个季节很搭。而且，还是香草冰淇淋口味加上慕斯质地口感，宛如融冰雪在口，还丝滑丝滑的。如此仙气飘飘、颜值与口味抗打的白色小饼干，在冬日中香浓满溢，又诗意般纯洁，难免让人爱不释手。
众所周知，奥利奥从来都是点心大师或DIY达人的挚爱素材。那么，不知道，拥有奇思妙想的玩心美食家，尤其是奥利奥粉丝们，会用这个冬意无限的纯白小饼干造出哪些白色甜品百搭DIY创意新吃法？冰雪马卡龙，纯白雪媚娘，雪顶小蛋糕，梦幻冰雪礼服……似乎只要脑洞足够大，创造属于你的奥利奥的“冰雪奇缘”，已万事俱备！
破次元壁！
小饼干联名热门IP出演“在逃公主”
如果只是产品口味与颜色革命，这显然低估了这个饼干界的“大玩家”。这次，奥利奥冬季限定白饼干联手迪士尼热门IP《冰雪奇缘》的艾莎和安娜华丽出道，其惊艳程度堪称“饼干界在逃公主”！
据悉，“全球首款白色奥利奥饼干”冬日限定款包装，采用烫金等多重工艺，“钻闪”质感设计，在灯光下bling bling闪亮。《冰雪奇缘》“双面女王造型+六套IP角色”新装卷膜随机发货，满足了大家收集盲盒的乐趣。还有“饼雪奇遇”典藏版童话立体书礼盒!
这个能玩能吃的奥利奥“饼雪奇遇礼盒”，简直就是一个定制的可阅读互动童话立体书，翻开“书页”，冰雪奇缘里公主出逃的立体镜头活灵活现：在白色奥利奥树林中，仙气飘飘的艾莎公主骑着骏马一路飞奔，礼盒中还有互动小机关暗藏惊喜…让人不禁感叹饼雪奇遇的世界中“白色奥利奥太仙了”。
对于孩子们而言，没有什么是一块奥利奥解决不了的，如果有，那就多给几块！而“饼雪奇遇”童话立体书礼盒，不仅是孩子们，就连童心未泯的大人们，都一见倾心。爸妈送给孩子，一起发现礼盒中的奇妙小机关，让小饼干的陪伴，成为亲子间美好回忆。
那些好姐妹们，一起品尝新口味，成为生活中的女王姐妹淘，而那些苦于准备礼物的小伙，这款颜值抗打、女王范儿十足的饼干礼盒，也不失为一个很好的选择。
如此看来，奥利奥作为各类情感连接的纽带，小饼干玩出的“大创意”皆大欢喜，很暖也很走心。
又见年度大片！
1万块饼干打造迪士尼城堡“视觉魔法”
出圈，破圈，再出圈……口味百变推陈出新玩新意！奥利奥是用来吃的饼干吗？地球人已无法阻止天生爱玩的奥利奥继续“玩”了。随着白色奥利奥的推出，这款人人都爱的小饼干已集齐了黑、红、粉、绿、白等色系，可以“召唤神龙”了。
为了营造上市声势，不久前，白色奥利奥的绝美“视觉大片”更是走红网络，让人一秒入戏！透过镜头，奥利奥用一万块白色奥利奥饼干，以逐帧动画创意形式，趣味还原了美轮美奂的冰雪世界，给大家施展“视觉魔法”！
经典黑色奥利奥沿雪山快速滑下，雪花落饼上积雪变白，然后，一个一个白色小饼干逐一叠加搭建成冰雪城堡。城堡“亮灯”后，奥利奥化身驯鹿拉着雪橇载着圣诞老人到来。随着印满“OREO”英文及经典饼纹的城门打开，奥利奥饼干点缀的圣诞树、妆点的雪人笑脸、化身的一对穿着溜冰鞋舞者，纷纷华丽出场，最后“烟花璀璨”……一枚枚奥利奥白色小饼干，让一座绝美的城堡拔地而起，趣味生动地还原了迪士尼冰雪童话世界，承包了大家关于冬天美好想象与童话意境。
这个唯美的“奥利奥饼雪奇遇”视频，很好地构筑了新品白色奥利奥与迪士尼冰雪世界的浪漫联想，也传递出了“玩在一起奥利奥”的品牌精神，并延续加深了大家对“万物皆可奥利奥”的品牌印象。视频上线仅3天，全网播放量超9,000万，互动量超400万。
除了打造唯美视觉大片，奥利奥还推出了3款唯美雪景GIF动态海报，将新品白色奥利奥与国内三个地标打卡胜地巧妙融合，呈现别样雪景，“奥利奥为城市下雪”引爆传播，全网种草。
初雪为欢谣，再雪犹喜视。何况，新品白色奥利奥饼干元素巧妙地与三个地标打卡胜地融合，创新呈现妙趣横生的绝美雪景，杭州、北京、上海，一句“奥利奥为你下雪了”即营造了白色奥利奥与纯净雪花的浪漫联想，又拉近了品牌与消费者之间你侬我侬的亲密感。“白奥横堤上，断桥见新雪”描绘了杭州西湖断桥残雪冷艳销魂；“奥雪镶红墙，一刹紫禁城”呈现了北京故宫白雪皑皑红墙黄瓦的磅礴惊艳；“白奥现初冬，雪落上海滩”则再现了上海外滩瑞雪飞舞别样浪漫。短短几句，满满诗意，不得不为奥利奥的文案与想象力打call。
在浪漫冬日里，在北国雪花飘飘的当下，打开如此应景的“饼雪奇缘”，脑补着《冰雪奇缘》里拥有冰雪魔法的艾莎公主，那白色奥利奥搭建冰雪城堡的诗意童话，还有那一张张绝美雪景图，这会是怎样的一种浪漫、温馨与美好？
饼干界“大玩家”奥利奥不止一次地证明，饼干不仅是用来吃的，还是用来玩，用来社交或情感交流的，以“玩”字诀持续构筑品牌竞争力和护城河，是奥利奥品牌营销魅力所在，已深深刻在品牌基因里。
多渠道同频共振！
史上最会玩小饼干冬季营销“组合拳”
联名迪士尼人气IP并推出华丽大片引爆网络话题就够了？在这个冬季，奥利奥在现场持续引爆和制造话题同时，还联动线上线下消费场景施展“强势互动魔法”，玩得风生水起！
一、策划现象级万人互动事件营销引爆关注，善用KOL引流带动人气
在时尚之都上海的静安寺商圈的百乐门大屏上，奥利奥通过仙气美丽的视觉呈现，吸引路人主动掏出手机参与互动，搭建“白色奥利奥冰雪城堡”赢取奖励。这个“线上线下万人搭城堡”的活动，不仅占据了线下人流量高地强势吸睛，还邀请了“亲子”、“美食”等诸多KOL达人助攻传播，扩大活动影响力，引发了一波全城狂欢。
二、对于大小朋友最爱去的餐饮渠道，结合产品施展“高能跨界魔法”，跨界合作打造主题快闪店
为迎接圣诞，白色奥利奥在全国六座城市承包肯德基门店，制造“下雪特效”，让肯德基一改往日标志性红，一夜从内到外“变白”，处处可见“饼雪奇遇”的新品白色奥利奥元素。在快闪店，门口特设互动拍照区域，用白色奥利奥搭建的“饼雪城堡”和纯白圣诞树吸睛无数。在12月10日当天，快闪店还会限量供应隐藏款新品白色奥利奥口味冰淇淋：在定制造型的白色雪糕筒上，冰淇淋上有白色奥利奥、雪花冰纹与鱼尾元素点缀，再现“在逃公主”级美貌。这款宝藏级隐藏款冰淇淋，自然让“始于颜值，终于口味”的年轻人欲罢不能，一见倾心。
三、充分联动便利店和电商平台等渠道，大力拉动销售
首先，与全家共建超级品牌日生态，打入全家APP端全面激活和运营会员。其次，深度打通全家、711、便利蜂的官方自媒体端，拓宽销售渠道。通过各大便利店渠道的微信公众号、抖音、小红书，首发奥利奥新品活动文，深入各大社群，联动公私域流量池，实现流量共振。紧接着，将“饼雪奇遇”的新品白色奥利奥元素融入全家门店装潢，使之一夜“变白”。而且，还邀请探店类KOL打卡，共创奥利奥视频，引导UGC内容产生，裂变累积出更多粉丝用户。据悉，在西安便利店渠道一经上市，新品销售额高达日常产品的近25倍。
而在电商渠道，奥利奥更首次与手机天猫S级IP非常大牌日合作，配合手机淘宝、天猫的美食频道集中发力，整合站内外各类资源，实现“曝光+销售”双驱动，活动期间，新品一经上架便已全部售罄，成为销量爆款顶流。
得民心者得天下。在奥利奥看来，与消费者和渠道玩在一起就是最好的营销。随着线下消费活动的开展，线上多渠道无死角的同频共振， #白色奥利奥太仙了#、#奥利奥新出利利利了#等热门话题在互联网社交渠道持续发酵，相关话题阅读量超6.5亿次，讨论度近160万次，社交媒体指数再创历史新高，近1,500万，并在长周期内持续走高。与年轻人“玩成一片”的奥利奥冬日限定新品，快速捕获了足够的流量关注，实力圈粉带动销售。
品牌营销，说白了就是加强消费者沟通、产品赋能与品牌蓄能的过程。这次白色奥利奥的推出，创新性产品与二次元大IP强强联合，联动线上线下渠道，营造了奥利奥品牌与消费者玩在一起的冬日氛围，再续大小朋友美妙的冬日童话。这一波巧妙组合操作，很好地实现了与目标消费群体共鸣和沟通，更彰显了奥利奥年轻、活泼又极富创新的品牌形象。
敢梦敢想没套路，处处便有惊喜。以消费者为原点，立足本土化与年轻化视觉洞察，善于产品创新与数字化营销，并持续打造品牌的活力与亲和力……小小奥利奥对每一款产品精益求精背后，也藏着一个大大的野心。而百年奥利奥，正以语不惊人死不休的玩家热情与消费者打成一片，不断推陈出新破圈“逆生长”。
放眼当下，在众多饼干中，个性鲜明的奥利奥总能被人一眼认出，白色奥利奥《冰雪奇缘》经典IP包装，更是让人过目难忘。少女心满满的你，或在为给“她”选择心仪礼物而发愁的你，这样一款送礼自用都合适的“饼雪奇缘”，何尝不是冰雪缤纷的圣诞或新年里的社交神器？
